走遍大地神州，醉美多彩贵州。

从榕江“村超”的激情四射、台江“村BA”的活力迸发，到遍地开花的贵阳“路边音乐会”等，一个个现象级的文旅体IP燃爆了一个又一个旅游旺季，吸引远近游客纷至沓来。2025年，作为红色旅游圣地的遵义，以“悦”为主题（取“而今迈步从头越”的“越”音），打造“悦·遵义”整体城市IP，串联“悦听、悦动、悦读、悦品、悦购、悦游”体验场景，递出一张“可听、可感、可带、可参与”的沉浸式文商旅体新名片。

贵阳青云路步行街。

贵州的每一次成功“出圈”都绝非偶然，其背后是贵州长期因势而谋、顺势而为、乘势而上，不懈努力所积蓄的强大动能。由此出发，我们可以探寻一下贵州文旅一路长虹的“奥秘”和“底牌”所在。

一

从“山高路远”到“黔途坦荡”，是认清现实困境的因势而谋，以基础设施与配套服务跨越发展铺就的“悦心之旅”。

贵州的发展，首先破题于“路”。面对重峦叠嶂、沟壑纵横的自然制约，贵州以巨大的决心和魄力，开启了现代交通网络的史诗级建设。通过实施“高速公路加密计划”、“高速铁路联网工程”和“民航机场布局优化”，贵州实现了从“西南地理枢纽”向“西南交通枢纽”的历史性转变。县县通高速、组组通硬化路，纵横交错的高速网络穿山越岭，疾驰的高铁缩短了时空距离，现代化的机场架起了通往世界的空中走廊。

汕昆高速马岭河大桥。

这场改写贵州时空的工程，其意义远不止于通行便利。它彻底打破了贵州旅游业发展的最大瓶颈，将散落在群山之间的美丽秘境——遵义会议会址、黄果树瀑布、荔波小七孔、梵净山、千户苗寨、双河溶洞等一颗颗“珍珠”串联成链，不仅带来了客流，更盘活了资源，为全域旅游的发展提供了最坚实的物理支撑，将昔日的天堑变成了让四海宾朋心悦爽朗的通途。

当然，“通途”并不自然而然带来美好体验，还需要强化“做旅游就是做服务”的意识。比如，贵州在旅游配套服务保障上接续发力，让旅游痛点变成了服务通点。今年6月30日，由贵州省文化和旅游厅主办的2025年“痛客行”在贵阳启动。作为连续9年开展的常态化治理活动，“痛客行”通过广泛征集省内外游客对贵州文化旅游服务的痛点、短板和隐忧整改建议并严格整治，破解“重资源轻服务、重流量轻体验”难题，以游客满意度提升带动消费增量，让“多彩贵州”既“旺人”又“旺财”。

二

从“人迹罕至”到“黔景诱人”，是立足资源禀赋的顺势而为，以文化赋能与生态保护共同发力铸就的“悦享之境”。

交通解决了“来得了吗”的问题，而文化和生态则回答了“为什么来”和“来了看什么”的问题。贵州深刻认识到，其最深厚的底蕴在于丰富多彩的文化和得天独厚的自然生态。

习近平总书记考察贵州时指出：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态，提高服务水平，打造‘多彩贵州’文旅新品牌”“把特色文化资源挖掘利用好，不仅能增强文化自信、化风育人，而且能助推经济社会发展”。这为贵州文化旅游业高质量发展指明了方向。

贵州的实践正是对这一理念的生动诠释。它并非简单地展示风景，而是将贵州红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等历史文化与自然山水进行深度融合、创新表达，不断丰富旅游生态和人文内涵。这使“多彩贵州”魅力飞扬，让人“心动”又“行动”。

国家级非物质文化遗产“苗年”盛景。

正如“悦·遵义”整体品牌联动15个县（市、区），推出了“桐梓村晚”、“汇川星期六音乐汇”、“播州民星汇”“四季如歌醉习水”、“吟诵凤冈”、余庆“贵州斗舞会”、务川“村光大道”等四季主题演出活动，都是立足传承弘扬优秀传统文化这个根本，通过举办文旅体商融合活动彰文兴旅，推动构建现代旅游业体系，树立特色文旅品牌，让每一位游客都在遵义红色热土上，感受遵义烟火气息、文化底蕴，收获属于自己的“悦游感动”。

同时，良好的生态环境本身就是最大的旅游资源，赤水丹霞、梵净山等世界自然遗产是金字招牌。贵州牢牢守好发展和生态两条底线，将“绿水青山就是金山银山”的理念贯穿始终。以文化为魂、生态为基，让二者深度融合，使得贵州的“俊秀”超越了自然风光，升华为一种独特的生活体验和人文魅力，创造了从“人迹罕至”到“人心向往”的奇迹。

三

从“一时火热”到“黔力无限”，是把握发展规律的乘势而上，以系统谋划与IP打造点面结合成就的“悦来之地”。

一时的网红效应或许可以靠运气，但持续的“长红”必须依靠系统的谋划和特色IP的带动。贵州立足资源禀赋，发挥比较优势，持续布局新产品新业态，精准把握市场需求，历经多年培育了“多彩贵州”品牌，还有网感十足的“黄小西吃晚饭”一度成为网络热词。

各市州积极响应，打出各自极具地域特色优势的文旅“底牌”，引导单个爆火事件，通过改善配套服务、强化安全保障、规范市场秩序，将突如其来的“东风”转化为提升整体旅游服务质量的契机，将流量转化为推动可持续发展的“留量”。

比如，“爽爽贵阳”以爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游“六爽”，为游客提供多元的旅游体验；“21℃的城市”安顺，吸引着越来越多的游客“旅居安顺”；“中国凉都”六盘水“六马”赛事享誉全国、活力迸发；“自然凉·毕燃嗨”的毕节，响水滩音乐季、火把狂欢系列活动让避暑经济持续升温；“梵天净土·桃源铜仁”融合自然奇观与人文底蕴，形成多层次、多元化的文旅体验体系；“中国天眼”所在地黔南，“研学首选”渐成气候、荔波“绿宝石”光彩夺目；“民族原生态·锦绣黔东南”深挖用活资源禀赋，令人深感“黔东南·好好玩”；“万峰成林处、阳光黔西南 ”不断为自己“加油”，“人文兴义”形象更加彰显。

中国天眼。

这些特色IP的推出和各种细分场景的布局，正是源于各地对发展规律的尊重，是对自身优势的清醒认知，更是对创新创造的不懈追求。正因为有了这些长期积累和修炼的“内功”，贵州才能在厚积薄发中一次次抓住机遇，将“一时火热”的偶然，转变为“黔力无限”的必然，提供了一个以文旅产业化、融合化发展为特征的人文经济案例。

总的来说，一个地方让人“近悦远来”，需要有一套环环相扣的组合拳：围绕资源要素优业态，深化文旅融合发展，彰显文化和生态特色，才能塑造独一无二的吸引力。围绕客源要素拓市场，系统谋划+IP打造，坚持不懈推进重大营销，才能更好抓眼球、抢先机、实现可持续发展。围绕服务要素强管理，完善设施、保障权益，才能不断提升旅游满意度，让游客高兴而来、满意而归，来了还想来。如此层层递进、相辅相成，共同构成了文化旅游业高质量发展的坚实基座，也正是其能够持续火爆、赢得人心的道理所在。