近年来，一些地方以传统村落为空间聚落载体、以非物质文化遗产为核心资源的动态参与式乡村文旅模式创新，正在逐步成为乡村文旅融合中的特色实践。促进“非遗”与传统村落的协同发展，不仅是传承中华优秀传统文化的必然要求，也是推动乡村文旅融合发展、实现乡村全面振兴的重要路径。

　　“非遗”与传统村落在乡村文旅资源开发中的统一性

　　作为农耕文明积淀下的古老智慧，“非遗”展示着不同区域人们各具特色的生活形态和文化精神，涵盖农业生产生活、农耕礼俗、乡规民约等文化符号，它是赓续传统村落历史文脉的关键所在。“非遗”既包含传统文化表现形式本身，也包含了与这些传统文化表现形式密切相关的文化空间。传统村落则是指自农耕时代流传至今、物质形态保存完整且具有使用价值的村落，其兼具历史文化信息和非物质文化形态的属性。

　　“非遗”与传统村落有着天然的契合。相关数据表明，中国传统村落中包含着约73%的各级“非遗”项目。一个传统村落不仅是各种建筑物的集合，还包括村民生活方式、生产技艺、精神信仰等非物质文化，以及周边与传统村落存在、村民生活息息相关的自然景观和生态资源，它们共同构成了乡村传统文化的整体呈现。

　　作为珍稀的文化旅游资源，“非遗”逐渐成为受到游客广泛青睐的旅游吸引物。很多传统村落不仅拥有丰富的物质文化遗产，还传承着生生不息的非物质文化遗产。在很多传统村落中，各类“非遗”项目相互关联，相互依存。如一个传统习俗因为生产生活的需要而产生，同时在习俗的发展过程中又促进了某一技艺或某一表演艺术的产生。如此循环，共同构成了丰富、完整且充满生机的传统村落文化以及村落整体环境系统。

　　传统村落+“非遗”的乡村文旅开发模式以传统村落作为“非遗”展示的重要承载空间，以“非遗”为核心资源，通过聚落化的形式将分散在特定地域中的特色文化内容集中统一于连续的空间之中，使游客能够沉浸式地参与到与“非遗”相连的场所记忆生产与社区结构延续中，进而实现文化与旅游的有机融合。

　　传统村落+“非遗”模式下乡村文旅资源开发的基本遵循

　　为突破不少乡村旅游“千村一面”的尴尬困局，须从文化资源与旅游资源相融合的资源开发模式创新入手，在资源综合性开发过程中遵循相应的基本原则。

　　（一）开发乡村文旅资源前提：保护传统村落和“非遗”资源。作为不可再生资源的传统村落和“非遗”能否持续赋能乡村文旅产业发展，首先在于传统村落和“非遗”是否能够实现自身的不断呈现和传承。因此，加强资源有效保护始终是处于第一位的。

　　保护传统村落和“非遗”应当重视保护它们的整体性、真实性和传承性，保证其作为资源的完整性、活态性和系统性，将传统村落和“非遗”赖以存在和传承的人文生态、自然生态纳入整体性保护框架进行系统性保护。在开发“非遗”资源中，应当遵循“非遗”的文化发展规律，尊重其文化意义和技艺内核。对传统村落的保护同样如此，既要尊重传统村落、古建筑的原始建造机理，还要充分满足村民的现实生活需要。

　　（二）以深度挖掘文化内涵作为创新乡村文旅产品的核心。对乡村传统村落、“非遗”资源文化内涵的深度挖掘，促进资源的现代价值呈现和转化，是丰富文旅服务内容、提高文旅产品文化品位的关键举措。

　　深度挖掘乡村传统村落、“非遗”资源的文化内涵，首先，要深入梳理其背后的历史脉络及在价值层面所蕴含的文化内核和精神特质，留其精华、去除糟粕。其次，要从现代人“听得懂、看得明、讲得清”的角度，把特色传统村落和“非遗”资源变成引人入胜的好听的故事，激发游客对传统文化和古人生活的探索欲。最后，坚持对传统村落和“非遗”资源的创造性转化和创新性发展。树立“活态资源”的文化发展观念，用创新理念推动传统村落和“非遗”资源转化为乡民的文化优势和产业资源。

　　（三）把场景融合作为实现乡村文旅产业价值创新的突破口。信息社会，文旅的体验场景在技术赋能下正发生着革命性的变化。成功的文旅场景设计可以使游客完成从“看客”到“局中人”的华丽转身，其关键在于构建一个富有吸引力和感染力的叙事空间。

　　面对以场景体验为中心、多元消费为支撑的文旅产业发展迭代，乡村文旅市场要实现产业链拓展和价值创新，就需要引入场景思维，将乡村文化、技术、产业共融到能给人带来丰富情感体验的各种场景中。传统村落、“非遗”等资源依托虚实变幻的场景载体，可以与演艺、动漫、电竞、文创等不同业态渗透交融、相互赋能，推动乡村文旅融合从静态的资源组合向多维度、互动型、沉浸式的动态的场景体验转化，延伸乡村文旅的广度，进而带动乡村产业消费链的延伸。

　　传统村落+“非遗”赋能乡村文旅融合发展的主要路径

　　乡村全面振兴的根本目的就是要让文化传下去、村民富起来、生态美起来。充分发挥乡村文化、空间资源的独特优势，就要将传统村落、“非遗”融入能让游客触摸文化、参与生活的乡村文旅产业发展的“活场景”之中。

　　（一）精准把握“文化传承”与“村民受益”的平衡点，将传统文化转化为可持续的经济动力。从古至今流淌在传统村落里的以“非遗”为代表的传统文化是一个个传统村落的“根”，传承“非遗”文化的当地村民是地方的守护者。村民的参与度直接决定了乡村文旅项目沉浸式体验的真实性与生命力。

　　安徽呈坎以毛豆腐制作、徽州竹雕等“非遗”技艺展示和传承为核心打造游客可参与的体验项目，将古村落里独有的“文化基因”拆解为游客可互动、可感知的具体活动。这种深度参与不仅让游客对乡土文化产生了真切的认同，更推动了乡土文化的活态传承。在当地文旅经济的带动下，呈坎成立“非遗合作社”，使当地村民既可以通过服务游客的参与体验项目获得稳定的工资收入，还能按比例享受“非遗”文创产品销售的分红。这种“共建共享”文旅产业发展模式有效实现了当地村民从乡村文旅项目的“旁观者”向“参与者”的转变，也使传统村落的旅游体验场景更具人间烟火气。

　　（二）提炼传统村落和“非遗”的文化符号，提升乡村文旅产品的多元价值。从物质与非物质两个维度入手，提炼能够反映传统村落与“非遗”特色的文化符号，是提升乡村文旅产品价值、打造旅游目的地特色品牌的关键。

　　一方面，须系统梳理当地的“非遗”项目的具体内容和传统村落的独特“肌理”（如古建筑风格、周边自然景观、传说故事），从中提炼核心符号。通过提炼文化符号，将特色“非遗”项目与传统村落的文化价值转化为可体验、可消费的文旅产品和服务。另一方面，在保留传统符号、地域文化基因的基础上，结合现代社会的审美与需求，对文旅产品和服务进行创新设计，打造以“非遗”或传统村落文化为核心的具有高辨识度的文旅品牌。

　　（三）创建“内容+体验”的多元创新场景，激发乡村文旅消费市场新动能。文旅新场景是消费新业态、新产品、新服务模式的立体化系统集成，让消费者在文旅消费中能够“见人、见物，见生活”，体验具有地域特色的文化浸润、故事情境和角色代入感。其核心在于“历史可亲近、风物可体验、故事可参与、生活可共享”。

　　营造乡村文旅新场景，一是锚定目标群体，实现特色与需求的精准耦合。通过市场调研和大数据分析发现特定群体对特色文化的探索兴趣，进而有针对性地推出主题文旅项目。二是精准导流，实现面向目标群体的信息定向推广。通过利用平台的算法优势，打造专属的话题标签引导传播，进而实现“文化订阅”。三是精细化运营，确保游客视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的多维沉浸体验。既要全方位拓展、细化文旅服务流程，还要聚焦主题，促进运营内容精细化。

　　【本文系河南省社会科学院基本科研费重大项目“乡村全面振兴背景下河南传统村落整体性保护与利用研究”（25E005）阶段性成果】

　　（作者：郑琼系河南省社会科学院中州学刊杂志社副研究员）