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非遗元素在现代视觉传达中的数字化表达探析
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中国文化报
2025-12-29 10:35:00
非遗元素在现代视觉传达中的数字化表达探析
我国是有着丰富传统文化的国家，随着我国经济社会的持续发展，继承和发扬民族传统与民族精神显得尤为迫切。而现代视觉传播是一种重要的信息交流方式，它的一个重要作用是对文化符号进行高效解读和准确传达。数字技术在人类生活各个方面的深入，给传统文化和当代视觉传播艺术的结合带来了新的机遇。数字技术的出现，进一步突破了空间和时间的局限，为非物质文化遗产的现代转型开辟了一条新的途径。所以探究传统文化在当代可视化传播中的数字表现，就需要探寻传统文化继承和科技创新的共生关系，深入诠释传统文化的当代价值，并进一步丰富现代视觉传播的文化内涵。本文探讨在传统文化活态传承过程中，可视化传播在文化层面上的深入发展，以促进文化价值和传播价值的双赢。非物质文化遗产本身蕴含着文化符号的传递过程，无论是造型、纹饰、色彩，还是技艺、仪式、民俗中人的行为，都通过一定的符号体系来承载和延续文化内容。随着互联网和智能手机等数字设备的普及，信息传播呈现出即时性、便捷性和个性化的特点。现代视觉传播以符号为关键要素，其中的一个重要逻辑在于建立符号与受众的认知关联，通过对符号的提炼、重构与呈现，实现有效的信息传递。在文化价值维度上，挖掘非物质文化遗产的深厚内涵，将其用于视觉传达，利于巩固视觉传达的文化根基。视觉传播一旦脱离了自身的文化根基，就容易陷入形式化、同质化的困境。而非物质文化遗产所提供的丰富的文化符号与价值，能够在现代视觉传达中融入特有的文化个性与精神内涵，增强传达的深度与感染力。在传播功能维度上，当代视觉传播技术的快速发展正在不断突破非物质文化遗产的时间和空间边界。传统的非遗传承多依赖口传心授、实物展示等方式，容易受到时空等因素影响，而以数字技术为基础的现代视觉传播方式能够实现文化符号的广泛传播与长期保存，扩大非物质文化遗产受众群体，增强非物质文化遗产可持续发展能力。这些都为非物质文化遗产数字化、可视化表达提供了契机与需求。非物质文化遗产的数字化转型并非技术上的简单叠加，而是需要以数字技术为基础与载体，提炼出文化符号。这个过程要求我们遵循文化真实性原则，对其核心符号与基本内容进行保护，防止其内容异化与流失。数字技术的介入，使非物质文化遗产的文化符号由静态影像走向动态影像、由单向呈现走向互动式表达，丰富了视觉传播形式；同时，也改变了受众与非物质文化遗产互动的方式，使受众由被动接受到主动参与转变，提升受众对非物质文化遗产的认知与认同。非物质文化遗产数字化视觉表达的价值维度主要体现在文化传承、文化创新与价值认同三个层面。在文化传承这一层次上，数字媒体以其大容量、长存期、广泛分布等优势，可将不易迁移的文化符号转化为数字资源，避免了因时空变迁导致的消亡，为非物质文化遗产的传承提供稳固保障。从文化创新的角度看，数字技术为文化符号的重构与创新提供技术支撑，利用数字化手段，可以对文化符号进行解构与重构，使其转化为具有现代审美特征的视觉符号。要使非物质文化遗产和现代生活进一步结合，使其具有新的时代内涵。在价值认同的层面上，数字化视觉传播能够提升受众对非物质文化遗产的情感共鸣与认同。在现代社会中，人们对于文化归属的需求越来越强烈，文化符号数字化的视觉表现，让受众可以在更加便利的沟通环境中，接触与了解非物质文化遗产，感受其文化魅力，进而提升人们的价值认同感与文化自豪感，凝聚文化共识。在实践过程中，需要重视三个方面。一是文化真实性，这是非物质文化遗产数字化视觉表达的重要前提。正如前文提到的，数字化转化不能脱离其核心内容，要对其历史背景、文化属性和象征含义予以严谨的尊重，防止为了追求视觉效应而任意歪曲文化符号，保证文化遗产的精确性。二是技术适配性，即科技要符合传统文化的特征和交流需要，这也是一种实现方式。不同种类的传统文化有着各自独特的象征特点和交流要求，应当根据其特征与需求选用适配的数字手段，以防止科技误用和过分包装，达到科技和文化的完美结合。三是受众导向性，即以受众对传统文化的认识和认可为重要目标。在进行数字化、可视化的时候，需要将受众的审美习惯、认知水平和接受风格都纳入其中，对视觉符号的表现和传递方法进行改进，提高传播的亲和力和吸引力，提高受众的参与度和认同度。综上所述，将非物质文化遗产融入现代视觉传达中，是实现传统文化继承和科技创新共同发展的必由之路，也是提高非物质文化遗产的当代价值和传播效果的关键途径。在数字化时代背景下，非物质文化遗产的数字化视觉表达，既可以充实当代视觉传播的文化意蕴，又可以为非物质文化遗产的活态传承带来新的可能性。未来，在数字科技的持续发展下，传统文化和现代视觉传播的结合将进一步深化，这就需要我们在文化和技术之间寻求一种均衡的方式，保持非物质文化遗产的核心内涵，同时也要对数字技术的优点加以利用，使非物质文化遗产能够更好地继承和创新发展，为促进文化的繁荣发展提供强有力的支持。（作者单位：榆林学院）
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