89096606
着力推动文旅产业高质量发展
20
中国文化报
2025-12-23 10:05:00
着力推动文旅产业高质量发展
“十五五”规划建议提出，“推进文旅深度融合”。新时代，文旅融合是推动文旅产业高质量发展的必然要求，必须以文化为魂、创新为驱、治理为基，系统推进文旅产业高质量发展。文化是文旅产业发展的灵魂。高质量发展的本质在于实现文化价值的有效转化与深度彰显。文化不仅是旅游的灵魂，更是塑造独特品牌、增强游客体验深度的根基。将中华优秀传统文化有机融入文旅产业发展全过程，才能真正做到“以文塑旅、以旅彰文”。文化遗产是文旅产业发展的重要资源。以龙门石窟为例，其呈现了中国石刻艺术的发展脉络，也见证了东西方文明的交流互鉴。这类不可再生的文化瑰宝，既是吸引游客的核心要素，更是民族精神的重要载体。因此，必须坚持“保护优先、合理利用”的原则，严防过度商业化导致文化遗产内涵被稀释。我国已建立以《中华人民共和国文物保护法》为核心的法律体系，将重点遗产地纳入严格保护范围，通过制度刚性守护文化遗产的真实性与完整性。在此基础上，还需深入挖掘文化遗产的文化内涵，推动其创造性转化、创新性发展。高质量文旅不应止步于“看景打卡”，而应向文化体验、精神滋养等高附加值领域延伸。例如，可通过数字展陈、情境再现、互动叙事等方式，让游客沉浸式感受文物背后的历史温度与审美意蕴。近年来，“国潮”兴起为文旅产业发展注入新活力——龙门石窟将飞天线条、唐代造像美学融入文创产品设计、服饰设计乃至城市公共空间，使古老元素融入现代生活，既提升了旅游产品的文化附加值，也增强了公众对中华文化的认同感。创新是破解发展瓶颈、拓展产业边界的重要引擎。面对消费升级与技术变革，必须协同推进技术创新、产品创新与模式创新。技术创新可以提供“硬支撑”。数字技术正深刻重塑文旅生态。如三维激光扫描、高精度建模、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等手段，不仅助力文化遗产的数字化存档与修复，更让静态文物“活”起来。AI导览可提供个性化讲解，智能预约系统可优化客流管理，短视频与直播则形成“线上种草—线下体验—社交分享”的良性循环。产品创新是满足多元需求的关键。当代游客不再满足于走马观花式的旅游，更追求深度、个性与情感连接。文旅产品需突破同质化陷阱，提供具有文化辨识度与沉浸感的优质供给。例如，可整合龙门石窟、白马寺、洛邑古城等资源，构建“大龙门文化旅游区”，推出文化研学营、石窟艺术工作坊等特色项目。此外，“赛事+文旅”“农文旅融合”等新模式正不断拓展消费场景，提升文旅市场吸引力。文旅产品创新的核心在于平衡文化本真性与市场适配性，做到“有故事、有体验、有回味”。模式创新则可拓宽发展路径。传统“景点孤立、资源分散”的格局难以释放文旅产业整体效能。通过统筹城乡、整合资源，推动“点状旅游”向“全域可游、全时可享”转变；“文旅+”跨界融合则催生新业态，如“文旅+康养”“文旅+教育”“文旅+数字创意”等。这些新模式需要构建政府引导、企业运营、社区参与、游客受益的多元共治生态，使文旅产业在促进就业、改善民生、服务社会中发挥更大作用。高质量发展离不开系统化、协同化的治理体系。文旅产业发展不仅要追求经济效益，更要兼顾社会效益与生态可持续。政策引领是关键支撑。《“十四五”旅游业发展规划》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等文件明确了文旅产业发展方向。“十五五”规划建议进一步提出“推进旅游强国建设”，强调丰富高品质产品供给、提升入境游便利化与国际化水平。国家移民管理局也在不断优化签证政策，并在多地设立文化遗产保护专项基金，形成从顶层设计到基层执行的政策闭环。精准的财政激励、税收优惠、标准制定与监管机制，能有效引导资源投向创新与保护，防范低效开发与生态破坏。协同治理提升效能。文旅产业涉及文化、旅游、交通、环保、社区等多个主体，需构建“政府统筹、企业履责、社区参与、公众监督”的共治格局。在龙门石窟等地的实践中，文保单位、当地居民、旅游企业与游客共同参与管理决策，既保障了文化遗产安全，又提升了居民获得感，实现了保护与发展的双赢。生态优先是不可逾越的底线。生态保护是文旅产业高质量发展的基石。必须践行“绿水青山就是金山银山”的理念，统筹开发与保护。文旅开发必须尊重自然与文化生态，科学核定承载量，推广绿色交通、低碳住宿，减少环境压力；同时警惕“伪民俗”“过度演艺化”等对文化原真性的侵蚀。唯有统筹经济、社会、生态三大效益，文旅产业才能真正成为增进人民幸福感的“幸福产业”，为子孙后代留下可传承、可体验、可共享的文化与自然遗产。推动文旅产业高质量发展，是一场关乎文化传承、经济转型与民生福祉的系统工程。其核心在于文化铸魂，以中华文明厚植发展根基；关键在于创新驱动，以科技与创意激活动能；保障在于治理赋能，以制度协同筑牢产业支撑。站在文化强国与旅游强国建设的新起点，唯有持续深化文旅融合、坚守高质量发展方向，方能让千年瑰宝焕发时代光彩，为中华民族伟大复兴注入持久的精神力量与动能。［作者系洛阳理工学院人文学院讲师。本文系河南省高校人文社会科学研究一般项目“《武英殿聚珍版书》的版本及东传朝鲜王朝研究”成果（项目批准号：2025-ZDJH-424）、洛阳理工学院高层次人才科研启动项目“名臣言行录的整理与研究”成果之一（项目编号：21010827）］
贵公网安备 52010302000852号