“氛围组”转为“主视觉”

一根银针，十指春风。传统技艺类非遗在影视剧中有较多呈现，尤其体现在古装剧的服饰和重要道具中。姚惠芬是国家级非物质文化遗产苏绣代表性传承人，她从多年前就开始与影视剧合作，对非遗在影视剧中的呈现深有体会。

工作中的姚惠芬  受访者供图

“早年，我们的绣娘进剧组，主要是教动作，可以说那时影视剧中的传统技艺只是‘形似’。近几年，越来越多的剧组希望我们系统讲解刺绣技艺，手把手教演员拿针、配色，帮助他们掌握刺绣的基础步骤。”姚惠芬感到，这种转变源于非遗事业的发展，也源于内容创作者对非遗认知水平的提高。

吴江鼎盛丝绸有限公司董事长吴建华坚持深耕宋锦织造技艺，已为多部影视剧提供定制服饰和着装指导。他认为，宋锦所蕴含的中式美学在故事场景构建中能起到很好的辅助作用，服饰本身的质感、造型能传递人物性格，让叙事线更完整。“我们与影视剧的合作主要以面料支持和服饰赞助为主，不会露出品牌，重在文化传播，避免过度商业化。”吴建华说。

电视剧《茧镇奇缘》中，吴建华（左一）客串了绸布庄老板角色，并为该剧提供宋锦服饰支持。 受访者供图

随着非遗热度持续攀升，影视剧对非遗的运用和融合方式也更加成熟。一些影视剧中，非遗推动故事情节、强化特定氛围的作用得以显现。

在《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）中，很多观众在被宝莲盛开场景震撼的同时，也深深着迷于电影中的空灵和声。很快，这段和声的原型——侗族大歌就在全网掀起关注热潮。许多网友开始自发解析其中的文化内涵和情感表达。

“侗族大歌不再是单纯的背景音乐，转而成为推动关键剧情发展的情感符号。”国家级非物质文化遗产侗族大歌县级代表性传承人、侗族乐团“舞乐蝉歌”创始人杨想妮回忆起与《哪吒2》剧组的合作，十分感慨。在她看来，影视剧让非遗以更多元的方式呈现在大众面前，是新的传播渠道，也带来不少新挑战。

杨想妮（右四）在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县忠诚镇乐乡村为小朋友公益教授侗族大歌  受访者供图

“电影配乐需要契合画面节奏。如果完全按照传统唱腔，其旋律与电影会有冲突。”杨想妮坦言，侗族大歌是一领众和，分高、低音多声部谐唱的合唱种类，无固定乐谱、节奏自由，而电影配乐需精确到帧，且有多层次音效需求。经过反复尝试，她与团队创新采用了“高低音均衡”四声部结构，增强演唱的立体感，最终在保留侗族大歌传统声韵的基础上，完成了对唱腔和旋律的适应性调整，创作出了颇具东方神韵、空灵高远的演唱版本。

影视传播让非遗传承更有活力

影视传播为非遗带来的不仅有曝光度，更有对传承生态的重塑。

“非遗融入影视剧，首先要处理好传统与现代的关系。”谈及影视剧对非遗传播的影响，杨想妮认为，非遗根据影视剧需求适度改良的前提是坚守内核、保持内在的完整性。

“录音时，剧组特意让我们穿上民族服装。电影上映后，这些创作片段通过短视频传播，很多观众专门来了解侗族大歌的起源。”杨想妮回忆起参与电影制作的过程时赞许地说。

《哪吒2》上映后，杨想妮的乐团签约了知名音乐厂牌“新乐府”，各类跨界合作邀约纷至沓来，音乐输出渠道加速拓展。更令她欣慰的是行业生态的变化：“越来越多的年轻乐队和专业团队开始尝试了解侗族大歌，加入新元素以吸引年轻人。希望未来在影视、游戏、音乐会等场景中，都能看到侗族大歌的深度融入，让更多人可以依托传承非遗扎根侗寨。”

影视曝光对市场的拉动作用也十分显著。“今年宋锦服饰销量同比增长30%至40%。”吴建华直言，明星身着宋锦服饰常引发粉丝追捧，进而带动同款服饰搜索和下单消费。

更多转化则呈现出长尾效应。“常有观众看了电视剧后，找到我们工作室，希望来参观。”姚惠芬告诉记者，影视剧提高了非遗认知度。借助影视IP，苏绣体验课程报名量增加，特别吸引年轻群体关注，甚至有高校学生来做暑期工，跟着绣娘一板一眼地学习。“这种兴趣转化比单向传播有效得多。”姚惠芬认为。

从“短期流量”到“长效传承”

影视剧确实在一定程度上提高了非遗的声量。但艺术创作的出发点毕竟是作品，而不是呈现非遗原貌。要想推动传承，传递非遗背后的文化底蕴，仍需多方努力。

“艺术创作可以加工，但不能脱离实际，要尊重非遗。”姚惠芬希望，剧组更加深入地调研非遗技艺，亲自体验非遗。“比如呈现绣娘熬夜赶工、手指被针扎破的细节，比虚构的‘一夜绣出百鸟朝凤’情节更真实动人。”她说。

吴建华呼吁影视作品对非遗有更深入的呈现：“希望未来有更多像《蜀锦人家》这样以非遗为主题的剧集，或通过微短剧形式讲清一道工艺。”他理想中的合作，是借影视剧传播效应普及宋锦文化，同时通过剧情挖掘技艺背后的历史脉络。

对于影视剧对非遗的运用之法，非遗传承人期待构建多元场景。杨想妮在接受商业邀约的同时，一直坚持开设侗族大歌公益课堂，通过线上直播普及非遗知识。她认为，影视剧对非遗的正确表达和传播会对相应非遗项目整体发展带来利好，这也需要非遗传承人不断磨炼技艺，潜心创作，把非遗与影视的相遇讲成一段令人难忘的故事。