我国非遗种类丰富、数量繁多，包括传统技艺、民俗文化、表演艺术等，均是中华民族智慧的沉淀和结晶。在数字化与跨文化双重视角下，构建非遗对外传播话语体系，不仅有利于提升国家文化软实力，增强中华文化的国际影响力，向世界展示中华文化的独特魅力，还可以借助数字技术，创新传播理念、讲好中国故事、传播好中国声音，促进不同文化之间的交流与对话，推动世界文化多元化发展。

数字化时代非遗对外传播话语体系构建框架

数字技术为中国非遗对外传播开辟了新路径、提供了新机遇，扩大了中国非遗对外传播的广度和深度，重点在于构建非遗对外传播的话语体系框架。一是明确话语体系的核心要素。组织专家学者结合历史、社会和文化背景对非遗项目进行系统、深入研究，探寻其在当代社会中的价值和意义。推动传播主体的多元化，鼓励多方积极参与，吸引非遗传承人、文化企业、社会组织、高校等加入到非遗对外传播队伍中。二是利用数字化技术赋能体系构建。利用社交媒体平台和在线视频平台，推动传播渠道多元化；利用虚拟现实与增强现实等多媒体技术手段，创新内容表现形式；发挥大数据分析作用，开展个性化推荐和精准营销，提高非遗传播的精准度和用户触达率。三是制定跨文化传播的适应性策略。对非遗项目的文化背景进行系统介绍和解释，结合故事讲述，制作专题内容；组建专业翻译团队，有效利用翻译技术和工具，开展多语言翻译与传播；开展国际文化交流活动，举办线上国际展览、线上研讨会等，吸引更多国际观众关注中国非遗。

数字化时代中国非遗对外传播实践路径

推动多元主体参与，形成协同合作机制。推动非遗对外传播，需要社会各界积极参与，建立健全协同合作机制。一是政府应发挥主导作用，出台非遗保护和对外传播的政策措施，制定科学系统的传播规划，明确提出各个阶段的重要目标和重点任务，同时给予资金支持和税收优惠。二是文化机构要深入研究非遗的文化内涵、历史渊源等，为非遗对外传播提供学术支持；开展非遗对外传播培训和指导，让非遗传承人了解跨文化传播技巧，掌握数字化展示技术。三是企业需要积极创新、勇于实践，利用数字化技术开发非遗产品，提供相关服务，探索非遗对外传播新渠道。四是非遗传承人应积极承担责任，通过讲解传承故事、展示非遗技巧、参与企业非遗产品设计等多种方法，为推动中国非遗对外传播作出贡献。

传播内容推陈出新，提高创作深度广度。数字化时代，多元文化碰撞交融，推动中国非遗对外传播需要克服传播内容的同质化现象，提高传播内容的创新性、趣味性。一是深入挖掘非遗内涵。组织和成立专业团队，对非遗项目进行深度研究，了解其历史发展状况、相关制作工艺、传承发展现状等，建立非遗数据库；对非遗的内涵进行多角度解读，从哲学、美学、民俗学等方面入手，揭示非遗项目的文化价值。二是结合现代文化元素进行创新。在对非遗产品的外观、包装等进行设计时，融入现代审美和设计理念，推动非遗的传承和弘扬；将非遗与现代音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式有机融合，推陈出新，打造新型艺术作品。三是开展国际化传播。针对不同国家和地区，了解当地群众的文化背景、审美习惯和兴趣爱好，结合国际化叙事方式、视觉语言或传播手段，提高非遗的跨文化传播效果。

搭建对外传播平台，全面优化运营管理。利用数字化技术丰富中国非遗对外传播内容，创新对外传播形式，搭建对外传播平台，并提高平台的运营和管理水平。一是制定国际社交媒体平台的运营策略。立足我国非遗项目特点，分析目标受众兴趣爱好，实施精准定位，制定多样化、针对性的传播内容，并优化发布时间，提高传播内容的曝光率和互动性。二是结合国际热点话题策划传播活动。结合重大节日，设计创意新颖的非遗对外传播活动。三是建立健全用户互动和反馈机制。优化对外传播平台建设，完善其评论、点赞等功能，鼓励用户分享、投票、讨论、交流，及时回复用户评论、私信、疑问等，保持活跃度；建立健全反馈机制，收集整理用户对非遗对外传播相关的建议和意见，根据用户实际需求优化传播策略。

非遗对外传播话语体系的国际化与价值转化

一方面，推动非遗的国际共享。通过与国际组织合作，举办、参与相关非遗保护和传播活动；开展双边或多边文化交流，积极与各国签订文化交流协议；举办或参与国际非遗相关学术研讨会，交流分享非遗保护经验，吸收国际先进理念；充分利用国际社交媒体，在主流国际社交媒体平台上开设官方账号，打造多元账号矩阵。另一方面，积极推动非遗的经济价值转化。录制非遗技艺讲解、非遗文化内涵剖析等线上课堂，通过专业知识付费平台进行推广销售；培养专业主播，使其了解非遗产品制作工艺、文化价值，提升消费者对非遗产品的认知和购买意愿；与直播平台合作，开设非遗专场直播活动，扩大非遗产品销售渠道；设计以非遗为主题的旅游线路，让游客在旅游过程中深入了解和体验非遗。此外，还要推动非遗的可持续发展，制定非遗的长效传播策略，通过学校教育、师徒传承、社会培训等多种方式培养非遗传承人才。

在数字化浪潮下，我国非遗对外传播需要突破传统边界，发挥协同之力，搭建话语框架；借鉴创新之思，重塑内容肌理；利用数字平台，拓宽传播边界，让中华优秀传统文化不断焕发新生。

［作者单位：南京旅游职业学院。本文系教育部人文社会科学研究一般项目“中国陶瓷类非遗的历史话语分析与文化身份建构研究”（编号：23YJA740028）、江苏高校“青蓝工程”中青年学术带头人培养对象项目（编号：苏教师函〔2023〕27号）成果］