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论贵州传统工艺的品牌化道路
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论贵州传统工艺的品牌化道路

——以深圳非遗生活品牌为例

作者:魏素莹

 

摘要:贵州民族民间传统工艺资源丰富,共有90项入选国家级非物质文化遗产名录(其中主项目69项,扩展项目21项),但是整体发展却举步维艰。如何让贵州传统工艺在新的时代实现活态传承与振兴,成为亟待解决的问题。本文基于贵州传统工艺的发展现状,通过对深圳非遗生活品牌进行全面的分析,就品牌化过程中通过设计与工艺创新来保护与传承传统工艺、品牌建立与系统建设等方面进行探讨,以期对贵州传统工艺品牌化之路的探索起到抛砖引玉的作用。

关键词:传统工艺 品牌化 非遗生活 活态传承

贵州是一个多民族共居的省份,全省共有民族成份56个,其中世居民族有汉族、苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑶族、壮族、畲族、毛南族、满族、蒙古族、仫佬族、羌族等18个民族。拥有绚丽多姿的民族风情、浓郁厚重的历史文化以及类别丰富、技艺精湛的民族手工艺。

一、贵州传统工艺的发展现状

贵州传统手工艺资源丰富,其少数民族传统手工艺覆盖了刺绣、染织、银器、服装等领域。其地区的少数民族银饰、刺绣、蜡染为代表的传统技艺已被纳入了国家级非物质文化遗产。

贵州民间对少数民族原真传统手工艺进行了许多保护和传承的工作。但是贵州传统工艺要实现活态传承,实现在现实生活中的实际运用,仅仅保护和简单开发是远远不够的。目前贵州传统工艺的发展存在一些明显的问题。首先,随着社会的变迁,以民族文化为背景和依托的贵州传统手工艺一直强调传统特色,不能反映出时代文化特征;其二,由于受区域限制,缺乏市场营销意识和品牌营销观念,贵州传统工艺仅停留在小规模、小作坊的生产状态;其三,生产的产品和社会生活脱节,不容易融入现代生活中,不利于传统工艺的活态传承。

贵州传统手工艺资源丰富,独特丰富的传统手工艺具有极高的审美价值和研究价值。贵州少数民族传统手工艺的保护和发展对中国文化的多样性发展同样具有重要意义。纵观国内外传统工艺的发展,有品牌支持的传统工艺才能走向全国,进而走向世界。品牌是一种文化的最大凝结,也是形成有效影响的最直接手段。在日益注重文化的现代社会,走品牌化道路是传承和发展传统工艺的有效途径和手段。本文旨在以深圳市非遗生活品牌为例,通过再设计对传统手工艺进行有效的保护与传承,并在保护传承中进行创新性的发展,如何建立品牌体系,使传统工艺真正走向品牌化发展的道路。进而对贵州传统工艺的活态传承起到借鉴意义和推动作用。

二、非遗生活品牌源起

基于对中国传统文化的研究与对传统手工艺的挚爱,二十多年来,本人几乎把所有的业余时间都花在了寻找和探访散布于全国各地的民间工艺及非物质文化遗产。由于社会变迁的历史原因,我国目前已认定的1372项国家级非物质文化遗产项目的生存和传承面临着极大的困难,相关产品的市场流通范围越来越狭小。多年所闻所见,本人对中华民族非物质文化遗产的传承有着深深的忧虑与思考。

造成这种局面的表面因素,有社会快速发展和工业化、现代化进程的因素,也有社会大众对传统文化缺乏关注,整体漠视的因素。深层次的因素,则是所有的非遗项目,因历史原因大都存在着不同程度的与现代社会和现代人的生活脱离的情况。它们在表现形式、审美观念和实用性上面,与现代人的需求存在巨大的差距,具体表现为:审美不符合当代风尚,实用功能缺失,难以大批量生产,无法走进当代人的现实生活,导致诸多的非遗技艺濒临消亡和灭绝。

2015年,本人痛定思痛决定以自己创建20年的深圳天赢投资集团为背景,投资打造一个以中国非物质文化遗产为核心要素的产业项目和民族品牌。以期通过创新带动传承,以品牌化运作,以产业化扶贫的商业模式来达到非遗的更好延续和传承的目的!

由此,非遗生活这一品牌应运而生!

三、非遗生活产品创新原则

产品是商业的根本,是品牌地位的保证和基石。如果没有顶尖的、上乘的、无与伦比的产品,品牌就像无源之水,难以成长壮大。产品的基础是品质,更具体是材质和工艺。企业想要创立品牌必须在产品上下功夫,特别是知名品牌代表了一类产品的质量档次,也代表了企业的信誉。

非遗生活(Oriental Secret所有产品均追求完美和极致,由中国国家非物质文化遗产项目的传承人引领资深工匠精心制作,更采用最先进之生产技术,每件产品均经严谨之品质检测,精益求精。

1、产品开发原则

非遗生活(Oriental Secret提取国家级非遗项目中最具代表性的样品,或其中的文化要素,移植、融合到现代产品中,达到非遗传统与现代人的审美相统一、非遗文化与实用功能相统一、非遗保护与产品消费相统一的三个统一。并且,需要满足三个商业诉求:国家级的非遗手工艺;能够实现实用性和符合现代审美要求;所生产的产品能够市场化并能够与工业化产品产生明显区隔。

2、知识产权保护

非遗生活(Oriental Secret的每一款产品,都将与相关非遗项目的代表性传承人签订知识产权协议。确保本项目产品知识产权的可追溯性,也保护与非遗生活合作的非遗项目代表性传承人的相关权益。

3、产品专利及特色展示

为每一款自主设计产品都将申报相关专利。为每一位生产原生态样品的作者录制生活及生产视频,保证产品中的每一件原生态非遗作品可以溯源。建立严格的、基于现代物联网技术的产品认证及溯源体系——消费者将可以通过扫描产品上的二维码等方式查阅原生态样品的生产者和生产过程。

4、多元细分产业/或行业联动发展

非遗生活(Oriental Secret依托华夏五千年文明,以非遗要素激活,中国文化复兴为出发点及价值内核,结合当下的生活方式、消费趋势、产业及行业特征、当代生活美学及想象力等,源源不断的形成专属的价值、概念、故事、元素等,成为品牌化商业运营的灵感及价值附加的源泉。形成涉及多元细分产业/或行业联动发展、全品类的生活方式品牌化产品,包含但不仅限于箱包、时装及配饰,家居设计,精品零售及服务,手创工艺与特色工坊,旅游观光与住宿餐饮,艺术与娱乐,精品酒店,科研教育,培训与出版等。

5、产品承诺

非遗生活(Oriental Secret以非物质文化遗产为核心要素,信奉精品哲学,恪守特立独行的个性,所有产品均追求完美和极致。非遗生活对所有作品都具有以下特点:手工精制:非遗生活(Oriental Secret所有有形产品均至少有一处纯手工精心制作的国家级非遗项目原生态非遗样品。传承级别:非遗生活(Oriental Secret产品上所有原生态纯手工非遗样品,均由非遗代表性传承人亲制或监制。永远限量:非遗生活(Oriental Secret所有产品重质不重量、奉行永远限量生产原则,所有产品每款产量均以2015为上限。

四、非遗生活的产品设计与工艺创新

传统工艺品不应是脱离物质基础、高高在上的作品,而应是融入人们的生活,成为一种极致美好的生活方式。非遗生活通过品牌化的商业运作,创造出能和现代生活相融合的产品。非遗生活目前与全国50多项国家级非遗项目的代表性传承人展开深度合作,实现了粤绣(潮绣)、水族马尾绣、苗绣三项国家级非遗项目的传统刺绣皮上绣技术突破,同时对竹编、皮影、剪纸、雕漆、景泰蓝、花丝镶嵌、铜刻等多种工艺进行了创新应用。非遗生活对于传统工艺的创新,以及与国际时尚的跨界融合,赢得了几十项的社会荣誉与专利。

例如非遗生活在箱包系列产品设计上对传统工艺的运用与创新。本文以获得社会奖项的几款代表性箱包来阐述非遗生活品牌对传统工艺的运用与创新。

锦绣前程旅行手袋(图1),获得第13届文博会中国工艺美术文化创意奖金奖。本作品以经典的旅行包型为原型,首次将宋锦、水族马尾绣、苗族银锻造三种非遗技艺跨界融合,同时把中国元素与时尚潮流融入到经典耐用的包袋中,以精湛绝伦的非遗工艺表达极致美好的东方意蕴。各处细节的打造,加上牛皮与宋锦材质的结合,显示出旅行包的无比精致。

龙门女士手袋(图2,图3),获得第13届文博会中国工艺美术文化创意奖银奖。本作品以常饰于古代龙袍、官服下摆的传统吉祥纹样海水江崖纹为创作灵感。在潮流包型以及苗绣的精美呈现下,时尚却不失女性柔美;苗银铸造的龙形手柄,整体祥和、精致却不失大气磅礴之气势。与之相呼应的龙门女士手拿包(图4),以时尚手拿包为创意基础,并巧妙融入传统的手工苗绣刺绣工艺进行点缀装饰,刺绣纹样为海水江崖纹,寓意福山寿海。

龙凤呈祥女士手袋(图5),获得第12届文博会中国工艺美术文化创意奖金奖。本作品以经典的横身桶包为原型,祥云轮廓为装裱,以潮绣垫高绣为主绣法,选取潮绣代表性图腾之龙凤呈祥,承载对吉祥、幸福、美好生活的期盼。传统风格配以现代化的设计造型,既有中国传统特色又不失潮流风范,轻松驾驭各种风格。彩绣辉煌女士手提包(图6),是非遗生活对龙凤呈祥包的升级版,中国概念奢侈品的代表。整体轮廓不变的基础上,对各种细节的全面提升及对各种非遗工艺的跨界融合:以钻石镶嵌的梅花形LOGO与花丝镶嵌制作技艺、点翠工艺精工而成的珠宝为点睛,并以臻品宝石为点缀,高超的技艺、精细的工艺使得一龙、一凤活灵活现,栩栩如生,更具质感,也更具传承价值。

苗族战神女士手袋(图7),获得第12届文博会中国工艺美术文化创意奖银奖。本作品以时尚手袋为载体,以闻名遐迩的黔东南苗族大银角为代表,运用苗族最为精美的图案,表现出深厚的民俗文化内涵,表达苗人对祖先蚩尤的敬畏之情。整体造型时尚简洁又不失民族风情,极具中国韵味。

子孙满堂女士手袋(图8),获得多彩贵州文创大赛市场潜力奖。本作品依据苗族特有的审美配色,运用国家级非物质文化遗产传统手工艺苗绣在牛皮上进行创作,以藤蔓绵延不断、四周翩跹蝴蝶的石榴为主题,取多子多孙多福气之意,表达对生活幸福的祝福和欢喜。简洁实用的购物袋型设计,加上具有民族特色的风格表述,既具有民族特色,又不乏大气时尚。

汉帝情思女士手袋(图9),本作品采用生活中常用的便利袋为原型,以“汉武帝与李夫人的爱情故事”为创作蓝本,通过“皮影戏”非遗技艺的创新设计、艺术皮雕、手工技艺及精密生产等精粹而成,一场关于“千年爱念”的艺术盛宴。应用皮影特殊制造工艺,精选上乘黄牛头层背脊皮,遵循古法泡制,然后手工磨皮、雕刻,天然颜料上色,呈现纯手工品味。

百鸟朝凤女士手提包(图10),本款产品设计灵感源于神话故事《百鸟朝凤》,旧时喻指君主圣明而天下依附,后也比喻德高望重者众望所归。本产品在简洁大方造型基础上,采用“非遗生活”代表元素半梅花窗为两侧包角,创意元素运用非遗剪纸工艺的手法,表现百鸟和鸣的欢快以及生气勃勃的自然生机,彰显人们对吉祥,幸福生活的追求,表达对太平盛世的期盼与热爱。

1 锦绣前程旅行手袋

2 龙门女士手袋

3 龙门女士手袋    

4 龙门女士手拿包

5 龙凤呈祥女士手袋

6 彩绣辉煌女士手提包

7 苗族战神女士手袋

8 子孙满堂女士手袋

9 汉帝情思女士手袋

10百鸟朝凤女士手提包

四、非遗生活的品牌及产业化之路

(一)、非遗生活品牌简介

非遗生活,是一个以“中国非物质文化遗产”为核心要素的民族文化精品品牌。

非遗生活,通过对“非遗”进行产业化的创新开发,使“非遗”重新融入现代人的衣、食、住、行、娱中来,以时尚的姿态,引领一种东方的、民族的、典雅的、尊贵的、文化的生活。

非遗生活,通过一流的创意设计、高超的手工技艺和卓越的产品品质,将中国最优秀的文化元素与国际化的高端消费无缝嫁接,为客户提供现代而又不失中国传统风骨的产品,服务与极致美好的体验。

非遗生活品牌不仅面对国内市场,更重要的是要走出国门、走向世界,通过品牌运作和产业输出,把博大精深的中华民族文化输出到世界的各个角落,让更多的人感受东方人文素养的极致美好,助力实现中华民族的文化复兴。

品牌名称:“Oriental Secret非遗生活非遗生活品牌标志(图9),核心符号由字的古篆体演化而来,暗含乾坤卦象:左右分开单独看,是乾卦;左右合成整体观,是坤卦;寓意乾坤合一,天人合一。图像中分左右对称,寓意中国传统理念中正平和非遗生活通过三个关键概念和“三大价值理念”打造核心价值,通过覆盖生活方方面面的产品、服务与体验,营造一种浸透着非遗文化的品味生活,传递东方人文素养的极致美好,彰显非亲身经历而不可知的极致美好的价值主张。

1.三个关键概念:

a.浓郁的中国文化。深入理解中国传统文化以及中国非物质文化遗产的内涵与本质,典藏华夏五千年文明的雍容华贵,通感历史,现代与未来的人杰之美,表达中国人文的极致美好。与消费者一起,共同探索并领略极致生活品味的至高境界——高雅的精神生活。

b.顶尖的手工技艺。手工,是人类超越自然、塑造自身的最根本的手段。手工技艺,是中华民族几千年历史传承的璀璨明珠,也是中国人精神家园的重要基础,是人类珍视的文明宝藏,更是当下工业化时代里极致美好生活的符号和象征。

c.独特的艺术风格。探索、挖掘并传承顶尖的非遗手工技艺,通过技术融和及设计创新,塑造原创、多元且富含艺术价值的独特艺术风格,最终体现为卓越的品质、高超的工艺和一流的设计,现代而又不失中国传统风骨的经典产品及生活体验。

2.三大价值理念:

a.中体西用,得意忘形。非遗生活,以中国非物质文化遗产为核心要素的民族文化精品品牌,源于传统,忘其形,存其意,升其境,以国际化审美进行创作与设计。

b.传承级别,传世之作。据统计,中国共有非物质文化遗产资源近87万项;目前进入世界、国家、省、市、县五级非物质文化遗产名录的非遗项目约7万项,其中世界级非物质文化遗产39项,国家级非物质文化遗产1517项,极具权威性。非遗匠人,特别是国家级的非遗传承人,他们技艺精湛,但由于年事渐高,出品越来越少,愈显珍贵。

c.大师手工,限量生产。非遗生活产品上所有原生态纯手工非遗样品,均由中国非物质文化遗产代表性传承人亲制或监制。非遗生活奉行限量生产原则,所有产品重质不重量,均以2015为产量上限。

(二)、非遗生活品牌的纲要原则:

1.品牌统领 两头在外。

品牌统领,是指将“品牌战略”作为核心战略,统领公司的整体发展。两头在外,是指设计与生产体验与销售这两项内容要放在贵州之外。

2.品牌统领:打造国际高端品牌,实现价值提升!

非遗生活在创立之初,就将品牌战略作为核心战略统领公司的整体发展。不仅创始人专门到北大汇丰商学院进行品牌战略的专项学习,更花巨资聘请全球领先的品牌建设专家、北京大学汇丰商学院访问教授、来自牛津大学赛德商学院的保罗·泰柏勒博士(Dr.Paul Temporal),以及英国纽卡斯尔大学商学院会计与金融讲师、英国泰柏勒品牌咨询有限公司合伙人车波博士作为非遗生活的品牌顾问,为非遗生活品牌保驾护航!

3.设计与生产:确保国际品质的原创设计,实现价值创造!

解构式的从商业运营的角度去看待非遗技艺,会发现非遗技艺是商业运营的重要要素,但并非全部。而,要让非遗技艺变得更值钱,必须要有适合当代审美,引领国际潮流的原创设计,并在确保国际品质的最终成品才能实现价值的创造。

非遗生活选用意大利专业设计团队进行产品创意设计,以国际一线品牌的标准进行品质要求,并坚持在国际一线品牌认证的OEM工厂进行生产制作,严谨的流程管理与品质管控,确保出品的国际品质。后续,非遗生活将会产品的生产制作安排在意大利顶尖工厂进行。

4.体验与销售:营造极致美好的体验,营建全面的销售渠道,真正实现价值!

非遗必须走出去,走进更多的人生活中去,才能更好的传承、发展。当下社会,是一个讲究时尚、风格、美感的时代,任何一个触动消费者心中对于情感、情感体验,以及生命意义需求的产品,都能勾起消费者的狂热喜爱,花费千金只为拥有它。

而新时代背景下的新零售,也是致胜的关键之一。非遗生活将依托深圳沿海城市的区位优势,充分发挥人才、经济、贸易、科技等全国领先的现代优势,营建极致美好体验的全销售渠道,真正实现价值!

(三)、非遗生活品牌的关键活动与成就

120159月,深圳非遗生活文化产业有限公司正式成立。

220165月,以非遗生活文化艺术馆为主题,首次惊艳亮相第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,多品类的时尚创新产品、多元化的战略合作签约,引爆非遗、文创、时尚产业。本次参展,斩获第12届文博会中国工艺美术文化创意奖金奖、银奖以及优秀展示奖等6项奖项。

320169月,非遗生活荣获“多彩贵州文创大赛”市场潜力奖作品,并参加“2016年中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会

420169月,非遗生活参加恭王府——贵州传统工艺工作站成果展,文化部项兆伦副部长视察非遗生活展位,给予非遗生活充分的肯定与赞赏。

5201610月,非遗生活参加由文化部非遗保护司、苏州地方政府、清华大学、苏州工艺美院联合主办的传承 融和 再创造高峰论坛,并做主题演讲。文化部项兆伦副部长与非遗生活品牌创始人董事长魏素莹女士亲切交谈并作重要指示:一定要完善丰富产品线,增加国际竞争力。

6201610月,非遗生活参加香港环球资源时尚产品展,赢得了美国、澳大利亚、法国、墨西哥、香港等国家和地区专业采购商的意向接洽;《China Daily》(中国日报)海外版、Global Sources媒体中心、中国商务部国际商报、杭州都市快报、中国新闻社香港分社等诸多媒体的主动报道。

7201611月,非遗生活应贵州黔东南州雷山县政府盛情邀约,参加在北京展览馆举办的时尚北京暨北京时尚生活博览会(Instyle)”,展出了主要以苗绣、苗银、苗族织锦等苗族非遗项目相关的时尚箱包、手袋、丝巾等创新研发时尚产品。

820175月,联合贵州省黔南州文化产业办公室、苏州工艺美术职业技术学院——传统工艺贵州工作站联合,以非遗生活+产业创新文化体验展暨非遗产业化创新平台发布会为主题,参加第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,非遗产业化创新平台发布、政府、院校、教育培训、企业、供应链等战略合作签约以及众多非遗项目的现场展演。本次参展,斩获第13届文博会|中国工艺美术文化创意奖金奖、银奖以及优秀展示奖等6项大奖。

920179月,应邀参加米兰时装周的“FASHION SHENZHEN”系列活动。非遗生活成为最能展现中国顶尖的非遗手工技艺,从始创到亮相国际时装周所经历的时间最短、最年轻的品牌。

1020176月,作为中国文化部指定的代表中国的十家参展企业之一,深圳非遗生活参展“2017里斯本工艺博览会”,在中国展区手艺之美,传承之道” (CHINESE HANDCRAFT TRADITION & INNOVATION)靓丽亮相。中国文化部非遗司司长陈通先生莅临非遗生活展位指导工作。

11201710月,非遗生活被深圳市政府指定为深圳对外国际文化交流代表企业单位;承办由荷兰海牙中国文化中心和深圳市文体旅游局主办的中国映像?深圳传承——非遗文化展非遗表演与体验活动,弘扬中华优秀传统文化、推动中荷文化交流互鉴。

非遗生活自运营以来,赢得了国际、中央、省市等不同层次级别等电视、网媒、报纸、杂志等媒体的全方位报道,为非遗项目带来了诸多的媒体曝光,扩大非遗生活品牌的影响力以及社会对非遗的接受度。

总结:非遗生活品牌把中国国家级非物质文化遗产传统工艺运用在产品设计上,经典的传统工艺加上时尚的造型设计,让非遗成为一种生活方式。其中,运用的传统工艺不乏贵州省内的传统工艺,如水族马尾绣、苗绣、苗银锻造、蜡染、枫香染、织锦等多种传统工艺。贵州具有深厚的文化底蕴和丰富的传统工艺,贵州传统工艺的活态传承缺的不是文化渊源,而是品牌化运营,特别是对主题文化的挖掘与创新。品牌化能够使传统工艺得到更好更健康的保护与传承。在建设品牌时,结合地域文化与民族特色,把当地民族文化的精髓提炼成品牌的文化情感,来塑造企业品牌形象,这不仅能够实现对民族传统工艺的活态传承,也对树立民族品牌形象具有积极的意义。

参考文献:

1]邓琼 箱包企业品牌形象设计与主题文化的挖掘研究[D].西安:陕西科技大学 2014

2]郑波 邹宇 民族民间传统手工艺品牌化的实践与探索———以贵州今彩民族文化研发有限公司银饰品牌为例[J]原生态民族文化学刊.2014.6卷 第1 134-139

3]张懿 让中国造跻身世界奢侈品行列[J]特别报道.2016.12. 20-24

4]张祥一,张晓松,冀同敏,贵州民族手工艺旅游商品设计构思探析[J]怀化学院学报 2016.10. 17-20

 

 

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