你可曾想过，斑驳老墙可变身巨型画布？普通群众能登上大舞台？在遵义桐梓县，一场源于泥土、兴于民间的艺术觉醒正悄然发生。今年盛夏，羊磴“乡土而新奇”艺术乡场再次火热开启，“村晚”活动精彩不断，艺术IP正以其独特魅力，为乡村振兴注入深沉而鲜活的文化动能。

一

艺术从不是悬浮的点缀，在桐梓，它是与乡土血脉相连的共生实践。2012年，四川美术学院与羊磴当地群众共创“羊磴艺术合作社”，2023年升级为“羊磴艺术协会”。经过十三载耕耘，该协会已汇聚居民、干部、师生及海内外艺术家近90人。

“老物件”蕴藏着乡愁记忆，还可以点亮民间艺术之光。在艺术的点染下，乡村闲置资源被重新审视，沉睡资源成为承载乡村记忆与文化的艺术符号，唤醒人们对乡土的情感与认同。比如，锈蚀农具重组为矗立田间的现代雕塑，豆花馆、草药铺与乡愁馆、文创馆比邻而居，老物件在艺术语境中重获新生，低语岁月故事。

“农艺事”延续着农耕智慧，还可以赋予艺术创作之魂。传承人、手艺人突破传统局限，将日常技艺融入创意，把实用品变为艺术品，实现从单纯技艺传承者到艺术创作者的身份进阶。比如，羊磴艺术协会将春耕秋收、婚丧嫁娶的生活场景转化为陶器纹饰、版画主题，让寻常鹅卵石点化为承载乡愁的“奇石”艺术，让农耕智慧通过艺术表达永续流传。

羊磴艺术馆里的农耕艺术展品。

“旧空间”支撑着乡村肌理，还可以培育乡土美育之花。农业生产与艺术创作紧密相连，艺术借农业场景获得鲜活生命力，农业也借艺术表达拓展文化价值。比如，旧时沉寂粮仓院落蝶变为八大主题艺术空间，羊磴乡村美术馆、国际馆、土科技艺术馆等巍然矗立。物理空间转化，带动精神场域重构，孩童在乡愁馆触摸祖辈犁耙，老人在艺术讲堂聆听美学讲座，重庆游客余显杰带孩子前来写生时赞其“奇思妙想，绝美课堂”。

二

艺术的滋养，远超视觉，更如春雨浸润乡风。作为文旅部全国示范点的桐梓“村晚”，由村民自编自导的乡土文化盛宴，从夏季“爆款”发展为四季不歇的“文化引擎”。

搭台聚人，展现新貌。桐梓“村晚”搭建广阔舞台，让群众从文化消费者跃升为时代讲述者，激发对本土文化的认同与传承，进而重塑乡村文化新风貌。比如，外来媳妇王传娥从哼歌到登台，见证“旁观者”到“参与者”的蜕变；孝敬儿媳、五好家庭等先进典型化身“乡村明星”，其故事被编成情景剧，以身边事教育身边人。

文艺润德，涵养新风。艺术有着潜移默化的感染力，能在无形之中影响人的思想与行为。桐梓“村晚”以村民喜闻乐见的形式，将文明理念融入表演内容，让村民在欣赏艺术时，接受新思想与新风尚的熏陶。比如，文艺工作者创作移风易俗主题节目，抵制高价彩礼、反对厚葬薄养等理念融入快板、童谣、情景剧。当艺术成为文明传播的媒介，改变悄然发生，700余名志愿者参与“村晚”服务，艺术激发的自豪感正转化为共建和美家园的自觉行动。

        游客体验桐梓县马鬃苗族乡民俗活动。

歌以咏志，唱响新声。村歌不仅是简单的歌曲，更是乡村文化的集中体现。桐梓“村晚”中的村歌凝聚着村民情感与乡村特色，通过传唱激发村民对家乡的热爱，凝聚发展共识。比如，桐梓“村晚”诞生村歌40余首，《曙光在前头》传唱红色精神，《云上高山》描绘生态画卷，《火红的云丰》礼赞产业兴旺，村民在传唱中强化认同，“感党恩、听党话、跟党走”的主旋律自然流淌心间。

三

当艺术IP与乡村旅游深度耦合，绿水青山便释放出澎湃动能。桐梓县立足乡土特色，以文化为核、创新为径，通过场景焕新激活消费潜力，以品牌增值塑造地域标识，靠研学赋能培育未来动能，不仅让乡土文化焕发时代活力，更为当地旅游经济与产业发展注入持久动力。

在场景打造中注入文化灵魂。场景打造的核心是通过重构空间叙事，将乡土文化符号转化为可感知的消费场景。桐梓以“村晚”为载体，融合自然景观与民俗表演，满足游客原生态体验，更以场景化设计延伸消费链。比如，九坝镇山堡社区“乡愁集市”人流如织，白天看“村晚”，夜晚逛“星云集市”，品非遗方竹笋，购苗绣手袋。这种将传统文化与现代消费完美融合的场景打造，无疑为当地的旅游发展注入了新的活力。

在文化传承中拓展价值维度。品牌增值的关键在于赋予产品文化内涵，实现价值维度的拓展。桐梓以文旅融合为桥，将“村晚”等文化IP与农产品深度绑定，借艺术乡场登上“大雅之堂”。比如，“村晚”专设农产品展销区，“村播大舞台”直播带货，让桐梓的土特产焕发新生，不仅提升了农产品的附加值，也让桐梓的文化IP更加深入人心，桐梓“村晚”荣膺中国西部“最具影响力文旅节会”，“乡土而新奇”从活动主题升华为桐梓闪亮的文化名片。

在价值体验中激活供给需求。以艺术IP为核心打造研学场景，让青少年在体验中传承文化，形成“体验—学习—创业”闭环，为未来产业筑基。比如，四川美术学院在羊磴设产学研基地，青少年在这里既能亲身体验传统手工艺的制作过程，又能深入了解背后的文化故事，还能激发创新思维与创业热情。桐梓县羊磴镇的研学模式，正为培养未来产业的创新人才作新的探索。

羊磴·2024“乡土而新奇”艺术乡场。

艺术IP如春风化雨，滋润着乡村的每一寸土地。从羊磴艺术协会的诞生到“村晚”的火爆，艺术不仅唤醒了沉睡资源，更激发了乡村的内生动力。我们相信，这股艺术力量一定能绘就更加绚丽的乡村文化新画卷。

（以上图片均来源网络）